15장: 독점
독점은 단일 판매자가 가까운 대체물이 없는 고유한 제품이나 서비스를 판매하는 시장 구조입니다.
이를 통해 판매자는 제품 또는 서비스의 가격을 상당히 통제할 수 있으므로 경쟁 시장에서보다 더 높은 가격을 청구할 수 있습니다.
독점은 법적 제한 또는 높은 시작 비용과 같은 진입 장벽, 규모의 경제를 포함하여 한 회사가 여러 소규모 회사보다 제품을 더 효율적으로 생산하는 등 다양한 이유로 발생할 수 있습니다.
돈을 버는 가장 강력한 방법인 독점. 모노폴리.
선점해서 제도가 생기기전 땡기고 가는게 진짜다.
결국엔 혼자 남아 독점하고 싶어하는게 기업들의 속내아닐까
독점 사례를 보자.
독점의 가장 유명한 사례 중 하나는 Microsoft입니다.
1990년대에 Microsoft는 전 세계 모든 개인용 컴퓨터의 90% 이상에 Windows 운영 체제를 설치하여 개인용 컴퓨터 운영 체제 시장을 지배했습니다.
이로 인해 Microsoft는 제품 가격에 대한 상당한 통제권을 갖게 되었고 경쟁 시장에서보다 더 높은 가격을 부과할 수 있게 되었습니다.
독점력의 경제적 결과는 종종 부정적입니다.
독점은 소비자에게 더 높은 가격, 생산량 감소, 혁신 부족으로 이어질 수 있습니다.
독점 기업은 경쟁이 거의 또는 전혀 없기 때문에 제품을 개선하거나 비용을 절감할 인센티브가 적습니다.
또한 독점 기업은 잠재적인 경쟁자가 시장에 진입하는 것을 차단하여 경쟁을 더욱 줄이고 혁신을 억제하는 데 힘을 사용할 수 있습니다.
그러나 독점은 긍정적인 효과도 가질 수 있습니다.
예를 들어, 독점 기업은 소규모 기업보다 더 효율적으로 상품을 생산할 수 있는 규모의 경제를 달성할 수 있습니다.
또한 독점 기업은 경쟁 기업보다 연구 개발에 더 많은 투자를 할 수 있어 새롭고 혁신적인 제품 개발로 이어질 수 있습니다.
독점기업이라서 나태해질수도, 더 효율적으로 변할수도 있다. 신기한 부분.
ceo가 누구냐에 따라 달라지겠지.
독점 권력의 부정적인 결과를 다루기 위해 정부는 독점을 규제하거나 해체하려고 시도할 수 있습니다.
예를 들어, 미국 정부는 1990년대 말과 2000년대 초에 Microsoft가 개인용 컴퓨터 운영 체제 시장에서 독점을 유지하기 위해 반경쟁적 관행에 관여했다고 주장하면서 독점 금지 위반으로 Microsoft를 고소했습니다.
구체적으로 마소는 어떤 고초를 당했을까?
1990년대와 2000년대 초반에 Microsoft는 개인용 컴퓨터 운영 체제 시장에서
독점권과 관련하여 여러 차례 높은 이목을 끄는 반독점법 기소 대상이었습니다.
이러한 기소는 Microsoft가 시장에서 지배적 위치를 유지하고
경쟁이 출현하는 것을 방지하기 위해 반경쟁 관행에 관여했다고 주장했습니다.
Microsoft에 대한 최초의 주요 반독점 기소는 1998년 미국 법무부에 의해 제기되었습니다.
정부는 Microsoft가 Internet Explorer 웹 브라우저를 Windows 운영 체제와 번들로 제공하고 컴퓨터를 요구하는 등 다양한 반경쟁 관행에 관여했다고 주장했습니다.
제조업체는 모든 새 컴퓨터에 Internet Explorer를 포함합니다.
정부는 이러한 관행이 Netscape Navigator와 같은 다른 웹 브라우저가 Internet Explorer와 경쟁하는 것을 어렵게 만들어 경쟁을 해친다고 주장했습니다.
오랜 재판 끝에 연방 판사는 2000년에 마이크로소프트가 반경쟁 행위에 가담하여 독점금지법을 위반했다고 판결했습니다. 판사는 Microsoft를 운영 체제에 중점을 둔 회사와
소프트웨어 응용 프로그램에 중점을 둔 두 회사로 분할하도록 명령했습니다.
그러나 이 판결은 이후 항소심에서 번복되었고, 사건은 결국 2002년 법정 밖에서 해결되었습니다.
2004년 별도의 사례에서 유럽 위원회는 Microsoft가 Windows 운영 체제와
관련된 반경쟁 관행에 관여했다는 사실을 발견했습니다.
위원회는 Microsoft에 번들 없이 Windows 버전을 제공하도록 명령했습니다.
대학교 교양시간에도 배웠던 넷스케이프와의 한판
1990년대에 Netscape Communications Corporation은 웹 브라우저와 인터넷 소프트웨어의 선두 개발업체였습니다.
1995년 회사는 주력 제품인 Netscape Navigator를 출시했으며, 이 제품은 빠르게 시장에서 가장 인기 있는 웹 브라우저가 되었습니다.
그러나 개인용 컴퓨터 운영 체제 시장에서 Microsoft의 지배력은 Netscape를 불리하게 만듭니다.
Microsoft는 자체 웹 브라우저인 Internet Explorer를 Windows 운영 체제와 함께 번들로 제공하여 Netscape Navigator가 경쟁하기 어렵게 만들었습니다.
1998년에 Netscape는 Microsoft가 운영 체제 시장에서 독점을 유지하기 위해 반경쟁적 행위에 관여했다고 주장하면서
미국 법무부에 불만을 제기했습니다.
불만 사항은 Microsoft가 컴퓨터 제조업체에게 Windows와 함께 Internet Explorer를 번들로 제공하도록 강요했으며 사용자가 시스템에서 Internet Explorer를 제거하는 것을 어렵게 만들었다고 주장했습니다.
이후 법무부는 Microsoft를 상대로 반독점 소송을 제기하여 2001년 11월에 궁극적으로 합의에 이르렀습니다.
합의의 일환으로 Microsoft는 컴퓨터 제조업체가 Windows 데스크톱에 타사 웹 브라우저용 아이콘을 포함할 수 있도록 허용하고 사용자가 시스템에서 Internet Explorer를 제거할 수 있습니다.
또한 Microsoft는 이전에는 사용할 수 없었던 Windows에 대한 특정 기술 정보를 소프트웨어 개발자에게 제공하는 데 동의했습니다. 이는 다른 회사가 Windows에서 실행할 수 있는 소프트웨어를 더 쉽게 개발할 수 있도록 하여 시장에서 경쟁을 촉진하는 데 도움이 되도록 하기 위한 것입니다.
합의에는 Microsoft가 계약 조건을 준수하는지 확인하기 위해 법무부의 감독 및 모니터링에 대한 조항도 포함되었습니다.
전반적으로 Microsoft의 반독점 기소와 그에 따른 합의는 소프트웨어 산업과 인터넷 발전에 중요한 영향을 미쳤습니다.
이는 혁신을 주도하고 단일 기업의 권력 강화를 방지하는 경쟁의 중요성을 보여주었습니다.
제16장: 과점
과점은 소수의 대기업이 시장을 독점하는 시장 구조입니다.
과점 체제에서 각 회사는 다른 회사의 행동을 알고 가격 및 생산에 대한 결정을 내릴 때 이러한 행동을 고려할 수 있습니다. 과점은 소수의 대기업이 제품을 보다 효율적으로 생산할 수 있도록 하는
규모의 경제, 신규 기업이 시장에 진입하기 어렵게 만드는 진입 장벽 등 다양한 이유로 발생할 수 있습니다.
과점의 전형적인 예는 청량 음료 시장입니다.
Coca-Cola와 PepsiCo는 세계에서 가장 큰 두 개의 청량음료 생산업체이며
함께 세계 청량음료 시장의 절반 이상을 장악하고 있습니다.
결과적으로 이 두 회사의 조치는 전 세계 청량 음료의 가격과 가용성에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
과점은 경제에 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 모두 미칠 수 있습니다.
긍정적인 측면은 과점 기업이 소규모 기업보다 더 효율적으로 상품을 생산할 수 있는 규모의 경제를 달성할 수 있다는 것입니다.
또한 과점 기업 간의 높은 수준의 경쟁은 제품 디자인 및 마케팅의 혁신으로 이어질 수 있습니다.
그러나 과점 권력에 부정적인 결과도 있습니다.
과점 체제에는 소수의 대기업만 있기 때문에 어느 한 기업의 행동이 시장 전체에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
이는 기업이 인위적으로 높은 가격을 책정하여 경쟁을 줄이고
소비자를 위해 가격을 인상하는 데 동의하는 가격 담합으로 이어질 수 있습니다.
게다가 소수의 기업만이 과점 상태에 있기 때문에 이미 상당한 시장 점유율을 차지하고 있다고 느끼기 때문에 연구 개발에 투자하거나 제품을 개선할 인센티브가 적습니다.
정부는 시장을 규제하거나 대기업을 해체하려고 시도할 수 있습니다.
예를 들어, 미국 법무부는 최근 구글과 페이스북을 포함한 거대 기술 기업에 대해 반경쟁적 관행에 대해 조치를 취했습니다. 정부는 이들 기업이 시장에서 지배적 지위를 이용하여 경쟁을 억누르고 혁신을 제한했다고 주장했습니다.
구글과 페이스북의 경우?
구글과 페이스북에 대한 반독점 기소가 진행 중이며 결과는 아직 결정되지 않았습니다.
그러나 두 경우 모두 기술 산업에 광범위한 영향을 미칠 수 있는 중요한 발전이 있었습니다.
2020년 10월 미국 법무부는 11개 주 법무장관과 함께 Google이 검색 및 검색 광고 시장에서 반경쟁적 관행에 관여했다고 주장하며 Google을 상대로 소송을 제기했습니다.
소송은 구글이 독점을 유지하고 경쟁을 억누르기 위해 시장에서 지배적 지위를 이용했다고 주장했다.
사건은 현재 발견 단계에 있으며 재판 날짜는 아직 정해지지 않았습니다.
2020년 12월 연방거래위원회는 48개 주 법무장관과 함께 페이스북이 인스타그램과 왓츠앱 인수와 관련해 반경쟁적 관행에 관여했다고 주장하며 별도의 소송을 제기했다.
소송은 페이스북이 잠재적인 경쟁자를 제거하고 소셜 네트워킹 시장에서 독점력을 유지하기 위해 이들 회사를 인수했다고 주장했습니다. 사건도 진행 중이며 재판 날짜는 아직 정해지지 않았습니다.
정부가 제기한 소송 외에도 이들 회사에 대해 취해진 다른 조치가 있었습니다.
예를 들어, 2020년 12월에 한 주에서는 Google이 디지털 광고 시장에서 반경쟁적 관행에 관여했다고 주장하면서 Google을 상대로 별도의 소송을 제기했습니다. 이에 대해 Google은 2021년 3월 디지털 광고 산업에 중대한 영향을 미칠 수 있는 Chrome 브라우저의 대상 광고에 더 이상 타사 쿠키를 사용하지 않을 것이라고 발표했습니다.
이러한 사례의 결과는 예측하기 어렵지만 기술 산업과 디지털 시장에서의 미래 경쟁에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 사례의 결과에 따라 기술 회사에 대한 규제가 강화되거나 다른 수단을 통해 경쟁을 촉진하려는 노력이 나타날 수 있습니다.
과점을 이해하는 데 중요한 개념 중 하나는
플레이어 간의 전략적 상호 작용을 분석하기 위한 수학적 프레임워크인 게임 이론입니다. 게임 이론은 과점 기업의 행동을 모델링하고 다양한 상황에서 어떻게 행동할지 예측하는 데 사용할 수 있습니다.
하나의 고전적인 게임 이론 예는 두 사람이 범죄로 체포되어 별도의 감방에 갇히는 시나리오인 죄수의 딜레마입니다. 각 개인에게는 범죄에 대해 상대방을 자백하고 연루시킬 기회가 주어집니다. 두 사람 모두 침묵을 지키면 둘 다 가벼운 선고를 받게 됩니다. 그러나 한 사람이 다른 사람을 자백해 연루시키면 자백한 사람은 가벼운 형을, 다른 사람은 무거운 형을 받게 된다. 두 사람 모두 자백하면 둘 다 중형을 받게 됩니다.
이 시나리오는 과점 기업의 행동에 적용될 수 있습니다.
한 회사가 가격을 낮추면 시장 점유율을 높이고 이익을 늘릴 수 있습니다. 그러나 과점에 있는 모든 기업이 가격을 낮추면 이익 감소로 인해 모두 악화될 수 있습니다. 결과적으로 과점 기업은 가격 및 생산에 대한 결정을 내릴 때 경쟁업체의 행동을 신중하게 고려해야 합니다.